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对国内数字印刷未来发展态势的思考

2020-06-14 15:17:17.0 来源:印刷工业(张建民) 责编:覃子喻

摘要:
国内印刷市场也已经步入总量稳定、增速趋缓的发展时期。小批量订单将成为市场增量的主体,其占市场总量的比重将逐渐提高。同时,高度发达的国内互联网聚集了海量的中小企业。如何通过构建印刷行业的按需生产运营平台,把这些中小企业的印刷需求聚合起来,将成为国内印刷行业未来发展的一次难得的机会。

    【CPP114】讯:从上世纪九十年代末算起,数字进入中国已经二十多年了。经过这些年的探索,国内数字印刷在图文快印、按需印刷、标签印刷、商务短版印刷等领域的应用已经取得了可喜的业绩。随着数字印刷技术在质量、速度、成本、幅面、介质、稳定性等方面的不断提升,业界对数字印刷的未来发展更加关注。2019年以卷筒高速喷墨印刷设备为代表的国产数字印刷设备开始规模入市。随着运营成本的大幅度降低和数字化、网络化技术基础的不断增强,数字印刷在国内必将掀起又一轮高潮。


  与西欧数字印刷应用的对比分析


  西欧(20个国家)是全球发达经济体的代表,其人均GDP超过4万美元,服务业占GDP的比重超过70%。根据英国史密瑟匹勒(Smithers Pira)的研究报告提供的数据,2016年西欧共有8.6万家印刷企业(10人以下的企业占企业总数的88%),年市场销售额1520亿美元。其中,出版物印刷、包装标签印刷、商业印刷三个细分市场占西欧整个印刷市场销售总额比重分别为14%、 50%、36%。按印刷方式划分,胶印、凹印、柔印、数字印刷、其他印刷对整个印刷市场销售总额的贡献率分别为40%、8%、24%、16%和12%。仍然按印刷方式划分,上述五种印刷技术对出版物印刷、包装标签印刷、商业印刷三个细分市场销售额的贡献率如下:


  出版物印刷:胶印、凹印、柔印、数字印刷、其他印刷对该细分市场销售额的贡献率分别为78%、9%、1%、12%和0%。出版物涉及图书、杂志、报纸三个领域,数字印刷对图书印刷领域销售额贡献率最高(29%)。


  包装标签印刷:胶印、凹印、柔印、数字印刷、其他印刷对该细分市场销售额的贡献率分别为23%、11%、44%、3%和18%。其中,数字印刷对标签印刷领域销售额贡献率最高(32%)。


  商业印刷:胶印、凹印、柔印、数字印刷、其他印刷对该细分市场销售额的贡献率分别为48%、2%、4%、10%和36%。在商业印刷涉及的广告单页、、直邮账单、票证、说明书、其他六个领域,数字印刷贡献率名列前两位的领域是直邮账单(87%)和广告单页(44%)。


  综上所述,数字印刷在西欧印刷市场应用有如下特点:


  商业印刷是数字印刷应用的主要市场


  2016年数字印刷对整个市场销售总额贡献率在16%以上,其中的绝大部分(80%)来自商业印刷市场。短版印刷、宽幅喷绘、可变数据是数字印刷在商业印刷市场主要应用方式。


  图书印刷、标签印刷是出版物印刷和包装标签印刷市场数字印刷应用的主要领域在出版物印刷市场,数字印刷对市场销售额贡献率最高的是图书印刷领域(29%);在包装标签印刷市场,数字印刷对市场销售额贡献率最高的是标签印刷领域(32%)。


 数字印刷设备机型呈现多元化


  在西欧,数字印刷设备装机总量为3.4万套。各种机型占数字印刷设备装机总量的比重分别为,单张数字印刷机48%、宽幅及平板喷绘机43%、卷筒数字印刷机3%、喷印单元6%。


  作为对比,国内数字印刷应用状况如何?拿西欧相关数据与国内印刷市场对比之前,首先需要按照统计口径,对国内数据进行整理。由于国内行业数据中不包括图文快印企业、也没有商业印刷的分类。同时,官方行业统计数据中,有关出版物印刷、包装印刷企业的分类,以企业持有的印刷许可证的类型来划分,而这些与企业主营业务往往存在很大差别。鉴于这些情况,国内印刷市场及相关分类数据是根据多方资料按照相同口径综合测算评估的结果。


  据测算,目前国内从事印刷(含图文快印)的企业数量达20万家,年销售总额约1。40万~1。45万亿人民币。其中,出版物印刷、包装标签印刷、商业印刷(包括拥有生产型数字印刷设备的图文快印企业)三个细分市场销售额占国内印刷市场销售总额的比例大约为10%、70%、20%。数字印刷对国内印刷市场销售总额的贡献率大约为10%,主要来自商业印刷的图文快印领域。目前,国内各类生产型数字印刷设备装机总量超过8万台,其中,进口二手数字印刷设备占国内数字印刷设备装机总量的三分之二,新数字印刷设备(以生产型彩色数字印刷机为主)占国内数字印刷设备装机总量不足三分之一。


  经过20多年的发展,国内拥有数字印刷设备的企业已经是一个巨大的群体。尽管二手设备在个别领域数量众多,但各类高端数字印刷设备机型在国内几乎都有装机,中国也是各类新款数字印刷设备全球同步发售的市场;同时,业内企业家勤奋好学,每年的国外展会、国外企业参观团不计其数,国外的各种数字印刷应用也都可以在国内找到案例。对比发现,数字印刷在国内和西欧市场应用的最大差别是应用的深度,而应用的差别导致使用设备类型构成上的差异:


  商业印刷:与西欧市场情形相同,商业印刷是国内数字印刷应用的主要市场。所不同的是,短版印刷(特别是黑白短版印刷)是国内数字印刷在该市场的主要应用方式;而在西欧市场,除短版印刷外,宽幅喷绘、可变数据也是数字印刷在其商业印刷市场的主要应用方式。


  出版物印刷:图书印刷是出版物印刷市场数字印刷应用最多的领域,其对图书印刷领域销售额贡献率,国内不到5%,西欧为29%。


  包装印刷:标签印刷是包装印刷市场数字印刷应用的主要领域。数字印刷对标签印刷领域销售额贡献率,国内不到5%、西欧为32%。


  设备机型构成:国内数字印刷设备装机总量为8万套。各种机型在数字印刷设备装机总量的比重分别为,单张数字印刷机86%、宽幅及平板喷绘机3%、卷筒数字印刷机1%、喷印单元10%。


  除上述应用差距外,国内与西欧数字印刷应用有一个共同点,那就是在出版物印刷、包装印刷、商业印刷细分市场,传统印刷技术仍然是主流生产方式,数字印刷处于补充地位。


  印刷属于订单生产,产品的决定权不在印刷企业。从设计研发、加工制造、物流配送、市场营销到售后服务,在这些构成产品生命周期的各个环节,印刷对产品功能的贡献是有限的。如果印刷企业在整个产品生命周期各个环节参与度不高,数字印刷就很难为加工制造之外的其他环节产生价值,进而也影响着数字印刷在相关领域的应用。


  在商业印刷的图文快印、机关文印领域,数字印刷之所以可以在短时间内改变其生产方式,不仅是因为数字印刷方便快捷的优势适合该领域客户短、急、快的需求特点,而且更重要的是,快印店和文印中心高度参与这些领域产品生命周期的各个环节的运营(大多数环节都在快印店和文印中心完成)。而在出版物、包装印刷领域情况则大不相同。面对大规模的市场需求,工业化的生产体系,高度的社会分工,使得印刷生产仅局限于生产制造环节(出版物印刷)、甚至仅处于为生产制造配套的供应链(如包装印刷)。标准化、大批量的产品订单对印刷生产的要求便是质量、成本、时间。而生产设备趋同、印刷企业替代性强,导致印刷企业之间价格竞争异常激烈。在如此工业化大规模的生产体系里,数字印刷灵活、便捷的优势是难以发挥的,加上相对高的使用成本与传统印刷技术成熟普及、物美价廉的对比,数字印刷只能作为主流生产方式的补充。这就是国内数字印刷在传统印刷领域的窘境所在。


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